Kitap hakkında
Reklamda Mükemmele Ulaşmak yakın dönemde Reklamcılık sektöründe yer almış ve mesleğinde en üst düzeye yükselmiş bir grup arastırmacı tarafından kaleme alındı. IPA'ın Yedi Aşamalı Programında eğitim veren reklam ustalarının sunum metinlerini makale biçimine dönüştürmesiyle oluşan kitabın editörlüğünü IPA'in Eğitim ve Geliştirme Komitesinin başkanlığını da yapmış olan Leslie Butterfield üstlenmiş. Reklamda Mükemmele Ulaşmak'ın ilk baskısı 1997'de yapıldı, kitabyn gördüğü büyük ilgi üzerine makaleler güncellenerek ve yeni makaleler eklenerek bu ikinci baskı gerçekleştirildi. Yaratıcılığı odak noktası almak yerine reklama büyük katkıda bulunan ve daha az görünür olan planlama, müsteri ilişkileri yönetimi, medya ve diğer iş dallarına yönelen kitap, reklam sürecini olusturan araştırma, strateji geliştirme ve reklamverenin bakış açısı gibi alanlara da ışık tutuyor. Okurun bu kitabı istediği bölümden başlayarak okumasını öneriyorum. Reklam sektöründe her gün karsylaştığınız sorunlara yanıt bulmak üzere veya reklamcılığı bütün derinliği ve zenginliğiyle bir endüstri olarak algılamaya yardımcı olursa kitap amacına ulasmış olacaktir. Leslie Butterfield 1. Başarılı marka oluşturma Peter Doyle 2. Reklamın katkısı John Bartle 3. Reklamveren üzerindeki baskılar Mike Sommers 4. Strateji geliştirme Simon Clemmow 5. Nicel veriler ve reklam stratejisi geliştirme Chris Forrest 6. Nitel araştırmada analiz ve yorumlama: Bir araştırmacının bakış açısı Roddy Glen 7. Yaratıcı iş özeti sunumu (briefing) Gary Duckworth 8. Yaratıcı iş özetleme: Yaratıcı bakış açısı Steve Henry 9. Reklamcylardan en iyi verimi almak Richard Hynter 10. Medyanyn stratejik önemi Andy Tilley 11. Reklamı değerlendirmek Tim Broadbent 12. Toplam iletişim stratejisi Tim Pile 13. Reklamın marka bağımlılığı yaratmadaki rolü Andrew Crosthwaite 14. Reklam ve hisse değeri Leslie Butterfield
